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目 录1

引 言1

第一章点子思维到底是怎么一回事？1

第一节点子思维——创造性思维1

1.1.1点子思维就是创造性思维1

1.1.2创造性思维的特点3

1.1.3创造性思维的形式5

1.1.4创造性思维的本质22

1.1.5怎样进行和激发创造性思维25

第二节市场经济——创造性思维的沃土25

第三节点子与点子实施过程28

第二章点子思维导致的是什么结果？32

第一节发明与革新32

2.1.1创造的技法33

2.1.2创造的几项原则54

2.1.3创造的原理59

第二节中国矿业大学的做法66

第三节创意和策划68

2.3.1企划的概念与实质70

2.3.2企划的原则、步骤与内容72

第四节企业CI战略策划85

2.4.1 CI战略的概念86

2.4.2 CI构成的要素和功能91

2.4.3 中国特色的CI战略93

第三章看一下何阳的点子103

第一节新产品发明与创新104

3.1.1爱国者导弹号台灯104

3.1.2家用多功能安全柜104

3.1.3节水洗手池105

3.1.4包公的神威105

3.1.5军功章月饼106

3.1.6海水制造精108

3.1.7儿童“听话”食品系列109

3.1.8巧妙定位109

3.1.9假警察110

3.1.10第四代开关灯具·充电器111

第二节创意策划112

3.2.1金华火腿的销售112

3.2.2隐形眼镜广告策划113

3.2.3与众不同的“最高消费”114

3.2.4在大坝上干什么？115

3.2.5楼梯问题116

3.2.6宾馆风波117

3.2.7小小筷子118

3.2.8搬迁大战122

3.2.9蛋糕浪漫130

3.2.10女人的心134

第三节怎样看待何阳139

第四章再看另几位点子大师的东西145

第一节王力的外脑——投奔共产党145

4.1.1催发“中原商战”·亚细亚现象145

4.1.2亚都现象·天津销售155

4.1.3背水举哀兵·政治思想工作162

4.1.4共产党·共青团·过年吃饺子166

4.1.5给“健力宝”出点子172

第二节铁流的攻关策划——民族气节173

4.2.1 “福达杯”摄影大奖赛173

4.2.2巧推怀柔“西洋参”174

4.2.3 “千里冰”啤酒之夜176

4.2.4推出中华精品活动177

4.2.5危机公关救“霞飞”180

第三节王志纲的大手笔——谋事在人182

4.3.1碧桂园神话182

4.3.2值一亿美元的对话190

4.3.3 “佛山照明”加冕记194

4.3.4 “健力宝”百万大酬宾198

4.3.5中南海紧急召见200

第四节牟其中的大组装——加一度理论205

4.4.1 “皮包”公司207

4.4.2飞天计划209

4.4.3真放卫星214

4.4.4水上开发217

4.4.5生产的产品是企业220

第五节国有企业改革·“第三者插足”236

第六节客观比较五个人239

4.6.1点子·攻关·智业·策划·咨询241

4.6.2有偿新闻与何阳246

第七节设想一——中国咨询策划总公司251

第一节首先回答一些问题260

第五章点子思维能否被学会？260

第二节回答不全是肯定的264

第三节怎样学？276

5.3.1了解中国国情276

5.3.2激发自己的创造性思维288

5.3.3理论者·行动者292

第四节点子思维与厂长经理294

5.4.1贤·能·工·智295

5.4.2预测·决策298

第五节点子思维与教育304

5.5.1创造教育与传统教育的区别304

5.5.2传统教育的特征305

5.5.3创造教育的意义307

5.5.4普通教育·专业教育·继续教育314

第六章动手干336

第一部分训练一下自己的思维336

6.1.1发散思维训练337

第一节脑筋训练337

6.1.2摆脱习惯性思维的训练343

6.1.3缺点列举训练347

6.1.4愿望列举训练348

6.1.5想象训练349

6.1.6联想训练351

第二部分在发明与革新的基础上向纵深发展352

第二节收集并整理一些信息352

6.2.1关于信息352

6.2.2信息利用358

6.2.3寻求机遇363

第三节给自己或给周围企业出个点子368

6.3.1 自己368

6.3.2别人373

第四节名人效应——当一回经纪人377

第五节电脑在点子思维中的应用380

第三部分掌握一些工具380

6.5.1基础应用·五笔字型382

6.5.2高层次应用·网络协议391

第六节汽车·跳舞·其它398

6.6.1关于汽车398

6.6.2跳舞论401

6.6.3其它408

后记410

附录417

秦京午·最简单的就是最好的417

卢跃刚·春天里的神话（节选）420

卢跃刚·刘森林的“皮球命运”428

苏宝玉·“长缨”与“苍龙”（节选）433

张维迎·中国国有企业改革的理性思考（节选）435

杨晓平·选择企业改革最难的口子突破442

主要参考及注释447