《深圳旅游市场初论》求取 ⇩

序一 郭来喜1

序二 陈乃刚1

前言 骆仲遥1

第一章 深圳旅游市场面临的竞争态势1

第一节 我国旅游业的发展历程和现状1

一、我国旅游业的发展历程1

二、我国旅游业的起步2

三、我国旅游业发展的现状3

四、我国旅游业的腾飞5

五、我国旅游业接待海外旅游者概况8

六、1997年我国旅游业概况22

第二节 广东省旅游业的发展与现状31

第三节 深圳周边部分省市旅游业概况40

一、广州市旅游业发展概况40

二、珠海市旅游业发展概况41

三、汕头市旅游业发展概况43

四、厦门市旅游业发展概况43

五、海南省旅游业发展概况44

第四节 深圳旅游业的发展与现状44

一、深圳旅游业的起步44

二、深圳旅游业的发展45

第五节 深圳旅游市场面临的国际竞争态势和影响49

一、国际旅游市场概况49

二、亚洲和太平洋地区旅游业现状65

三、国际旅华市场的新变化68

四、2010年世界旅游业发展预测70

五、亚洲金融危机对旅游业的影响71

六、香港旅游业概况87

七、日本的旅游政策及旅华市场形势107

八、韩国的旅游政策114

九、马来西亚的旅游政策117

十、澳大利亚的旅游政策121

第六节 深圳旅游市场面临的国内竞争态势127

第二章 旅游市场的变化与趋势131

第一节 世界旅游发展趋势131

第二节 亚洲旅游市场格局的变化138

第三节 深圳旅游市场的变化与趋势144

一、客源流向的变化145

二、客源结构的变化147

三、旅游方式的变化154

一、外部因素159

第一节 国际方面的因素159

第三章 深圳旅游市场面临的困难和问题159

二、市场力量160

第二节 国内方面的因素163

一、当前影响旅华市场的主要问题163

二、我国旅游业发展的制约因素168

第三节 客观原因剖析169

第四节 主观原因剖析173

一、结构不平衡、布局不合理173

三、旅游商品创汇不突出174

二、旅游企业自身的原因值得引起重视174

四、深圳旅游环境尚待改善175

第四章 市场开发的对策177

第一节 加强“大旅游”观念的宣传，取得全社会各行业的支持和参与179

一、旅游形象的设计与促销179

二、建立和完善市场服务体系180

三、积极策划，精心组织和指导盛事活动181

第二节 加大宣传促销的广度和力度，积极拓展国际国内两个市场182

一、增加促销投入183

二、提高专业水准，注重拓展实效184

一、增创新优势必须首先做好调查研究201

第三节 加强市场调研和现代信息技术的应用，适应市场竞争与变化201

二、应用现代信息技术，迎接新的市场挑战203

三、针对市场变化，采取相应对策213

第四节 挖掘客源市场潜力，营造新的增长点215

一、台湾市场216

二、俄罗斯市场217

三、美国市场218

四、英国市场219

五、加拿大市场220

六、印度市场221

第五节 注重旅游产品的开发，不断拓展“拳头”产品222

一、大力发展特种旅游产品223

二、大力开展人文旅游228

三、顺应旅游潮流，提高供给水平230

第六节 细分游客市场，建立和健全旅游商品生产与销售体系239

第七节 注重旅游教育体系，培养市场营销人才243

第八节 注重科技发展在旅游发展中的作用244

第九节 充分发挥旅游管理部门的宏观调控与管理职能，促进旅游业更快的发展246

一、被动参与249

二、主动参与249

附录 作者旅游文选(1993--1998年)255

后记346