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第一章市场的功能与结构1

第一节 市场及其功能与作用1

第二节 市场商品交换关系7

第三节 市场结构11

第四节 各类市场的特点15

第二章消费需求及其购买行为21

第一节 市场消费需求21

第二节 消费者购买行为27

第三节 集团购买行为35

第三章市场细分化39

第一节 市场细分化的概念与利益39

第二节 市场细分化的标准43

第三节 市场细分化策略46

第四章市场竞争50

第一节 社会主义条件下的市场竞争50

第二节 市场竞争的形式、内容与作用51

第三节 市场竞争策略54

第五章定价策略61

第一节 市场学的定价方法61

第二节 影响定价的因素62

第三节 定价策略66

第六章销售促进73

第一节 促销组合73

第二节 宣传和营业推广77

第三节 人员推销82

第四节 广告86

第七章市场调查93

第一节 市场调查的内容和程序93

第二节 市场调查的方法95

第八章市场预测与决策106

第一节 市场预测的概念和意义106

第二节 市场预测的内容和步骤107

第三节 市场预测的方法110

第四节 市场营销决策125