《简明市场学》

目录1

第一章　绪论1

第一节　市场学的产生与发展1

第二节　市场学的研究对象与内容12

第三节　市场学的研究途径和基本方法17

第二章　市场基本理论21

第一节　市场的概念及其一般特性21

第二节　市场结构34

第三节　市场的功能和作用49

第一节　消费者需求分析55

第三章　消费者购买过程分析55

第二节　消费者的购买动机65

第三节　消费者购买行为70

第四章　市场细分化80

第二节　市场细分化80

第一节　市场营销环境88

第三节　选择目标市场95

第四节　市场营销组合99

第五章　产品策略105

第一节　产品的组合和策略105

第二节　产品市场生命周期117

第三节　新产品的开发127

第四节　商标、包装与商品服务138

第六章　价格策略148

第一节　企业订价的依据与目标148

第二节　市场营销订价的程序155

第三节　市场营销订价的主要策略164

第七章　营销渠道策略173

第一节　营销渠道的结构173

第二节　批发商与零售商177

第三节　营销渠道的选择185

第四节　商品的储存和运输193

第八章　促进销售策略199

第一节　促进销售的意义和促销组合199

第二节　人员推销205

第三节　广告宣传213

第四节　公共关系宣传与营业推广223

第九章　市场营销决策过程231

第一节　市场调查231

第二节　市场预测242

第三节　市场营销决策和营销战略257

附录　国际市场的开发276

第一节　开发国际市场的意义276

第二节　国际市场的分析281

第三节　国际市场的选择285

第四节　国际市场的策略289