本书以社会经济运行为基础，将消费者作为市场活动的主要参与者和消费活动的主体，讲解影响消费心理和行为的各个因素及其内在规律，使学生能够较深入地掌握市场营销活动中消费者心理现象的产生、发展和变化规律，以及消费者心理活动对购买行为的影响，同时掌握影响消费者购买行为的环境因素，以及消费者购买行为与营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的关系，从而更好地做好市场营销工作。

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