本教材是“十二五”职业教育国家规划教材。 本教材作为中国高等院校市场学研究会和中国教育技术协会实践教学委员会组编的高等职业教育市场营销专业“ 21世纪多元整合一体化”系列教材之一，是满足新形势下我国高等职业教育教学改革对新型专业教材的需要而编写的。本教材坚持“ 以就业为导向”，依照“ 理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则，构建消费者行为学的内容结构，注重学习目标、教学内容、章后习题、学习考核四者之间的有机统一，从而实现学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养。 本教材的主要内容为：消费者行为概述，消费者的购买决策，消费者的需要与动机，消费者的知觉、学习与记忆，消费者的态度、个性、自我概念与生活方式，人口统计特征与消费者行为，社会影响与消费者行为，文化与消费者行为，情境与消费者行为。 本次修订增加了总序，更新了案例，优化了章后栏目，修正了第一版中存在的差错，进一步提升了教材的整体质量。 本教材适合于高等职业教育商贸类相关专业学生使用，也可作为企业管理者和营销人员的培训和自学教材。 本教材配套开发有PPT、习题答案、学生考核手册等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“ 郑重声明”页的资源服务提示。

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