《消费者心理与行为》高清PDF
作者:杜淑琳主编
出版:合肥:中国科学技术大学出版社
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出版时间:2015.02 (求助前请核对清楚)
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本书以市场营销学、心理学、社会心理学、行为科学、社会学等相关学科理论为基础,以消费者的心理和行为为研究对象,系统分析和研究消费者的心理与行为,由此揭示其主要特征和一般规律。在此基础上,进一步分析了消费者对商品命名、包装、新产品开发与推广、定价、广告、购物环境及销售服务等市场营销策略的心理反应和行为表现,从而为企业制定营销策略提供了有效的工具与指导。
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