本书按照“案例教学、行动导向”思路，依据市场调查工作的核心环节-“市场调查策划、调查实施管理、数据分析与报告”，通过一个真实的综合性调查项目“贯穿始终”，有利于读者宏观洞悉并掌握市场调查全盘工作；通过“开篇案例、理论要点、复习思考、实训练习”安排，有利于读者在消化理论要点的同时掌握调查各关键环节的具体操作。本书分为5篇，共10章，主要内容包括市场调查导论篇、市场调查策划篇、市场调查实施管理篇、SPSS应用与调查报告篇、实战案例篇。本书中案例综合性强、代表性强、可借鉴性强，可以为相关企业、营销广告咨询机构的调查工作提供直接参考。本书的读者对象主要为企业营销管理、市场策划人员和高校商科专业学生，适合工商管理类、市场营销类、电子商务类等专业学生作为参考教材。

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