本书以培养高职高专技能型人才为目标，以工作过程为导向，以项目和工作任务为载体，进行工作过程系统化课程设计。按照市场调查和预测的工作过程及任务分为界定市场调查课题、选择市场调查方法、制定市场调查方案、设计市场调查问卷、组织实施市场调查、整理分析市场调查资料、预测市场发展趋势、撰写市场调查报告共8个项目。每个项目体现“工学结合”、融“教、学、做为一体”“以学生为主体”的高职教育理念。在设计工作任务及其理论知识时，既贯彻上述先进的高职理念，又注重教材内容的理论性和完整性。本书的每个项目包括了开篇案例、学习目标、任务引入、任务分析、知识链接、项目小结、练习题和实训题。在任务设计上，力求贴近企业实际而又具有较好的可操作性。本书可作为高职高专院校市场营销专业和其他专业的教材，也可作为从事市场工作的在职人员的培训教材。

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