本书为*职业教育规划教材，根据全国技工院校和全国高等职业学校市场营销教学实际，由人力资源社会保障部教材办公室组织编写。本书从营销人员必备的市场调查与预测知识入手，分上下两篇分别讲解了市场调查与市场预测的相关知识，具体内容包括：认识市场调查、市场调查的准备、市场调查的实施、市场调查报告的撰写、认识市场预测、定性预测方法的运用、定量预测方法的运用等。本书采用“任务驱动型”编写思路，使学生在具体的任务情境中体会市场调查和市场预测方法的应用，以培养学生实际处理市场调查与市场预测问题的能力。

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