本书从理论和应用两方面对营销调研活动进行了系统阐述。基本理论方面向读者提供了开展营销调研所必备的理论知识与方法，内容包括营销调研概述、调研过程、调研方法、资料整理与分析方法等，应用方面则体现为实例分析，旨在说明营销调研方法在实践中的运用，以期培养读者的营销调研实践能力。

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