本文在介绍消费者行为基础理论、社会化媒体营销的基础上，概要叙述了消费者行为的购买决策及心理活动过程、消费者的生活方式与购买动机、社会化媒体营销中的社会化社区及社会化媒体营销中社会化商务的相关性研究，并对消费者行为理论下的社会化媒体营销模式、社会化媒体对消费者购买意愿的影响进行叙述，使读者对消费者行为理论与社会化媒体营销的研究有了一定的了解。

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