本书的核心内容包括几大版快：(1)服务性全球营销理论的理论回顾和评述；(2)研究建立的服务性跨国公司全球营销战略模型及研究假设；(3)对220家服务性跨国公司进行调研和额数据分析的情况；(4)针对不同行业对服务性跨国公司全球营销战略特点进行分析的情况；(5)研究结论的启示。

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