本书用12章的篇幅，分别从品牌、定位、宣传、心理、服务、谈判、渠道、竞争、哲学等12个方面，通过一个个寓言和故事道出营销的本质和技巧。本书以最贴切、最通俗的故事引出实用理论，让读者了解营销、认识营销并活学活用。

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