本教材以培养学生市场营销能力为主线，采用模块式设置，将全部内容分为五大模块，第一篇市场营销概述主要培养营销职业情感，树立正确营销观念；第二篇市场营销概述，主要培养市场商机发现与把握能力；第三篇目标市场选择策略，主要是STP能力培养与训练；第四篇市场营销组合策略，主要培养营销组合能力；第五篇市场营销战略与营销活动管理，主要培养市场营销整合与控制能力。教材内容涵盖面广，结构合理，逻辑严谨，深入浅出，实例丰富，具有较强的适应性与实用性。

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