本书是“十二五”职业教育国家规划教材之一。该教材高职部分，注意拓宽和加深课程内容，努力实现课程内容衔接的系统性、连续性。从教学内容展示形式到内容组织，突出市场营销专业特质，力求把营销知识、营销实践能力、人文素养的培养融合在一起。

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