本书作为一部以应用为导向的市场营销策划实务教程，主要针对高职高专学生的特点和今后就业的需要，本着理论知识“必须够用”的原则，从市场营销策划的基础知识入手，系统阐述了市场营销策划的基本原理，市场营销策划的准备工作，企业营销战略策划和产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划的内容、方法和步骤，以及营销策划书的制作和营销策划方案的实施和控制等内容，同时配以“学习目标”、“典型案例”、“案例分析”、“复习思考题”、“实训题”等众多具有特色的栏目设计。

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