本书是“十二五”职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课立项项目“市场营销”的配套教材。本次修订以科特勒市场营销的基本原理为主线，以切合中国企业和市场需求为宗旨，以帮助学生树立正确的市场营销观念、提高自身的营销专业能力为目的，借鉴案例教学的优点，系统阐述了市场营销的基本知识，核心理论以及市场营销发展的新动向。

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