本教材按照高等人才培养目标以及专业教学改革的需要，依据最新管理工程标准进行编写。全书主要内容包括市场管理、相关财务计算、市场营销策划技术、实务处理的注意事项等。本教材在编排上，注重理论与实践相结合，采用案例式教学模式，突出实践环节。将各个学习情境分为若干个学习单元，每个单元由知识目标、技能目标两部分组成。正文中设置了案例导入、案例导航、小技巧、小提示、案例学习、知识拓展等特色模块，意在提高学生的学习兴趣，促进学生的全面发展。每章最后设置了本章小结和学习内容检测。

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