本教材的内容体系设计始于撰写营销策划方案，止于评价与修正营销策划方案，具体为培养学生成功撰写与实施相应营销策划方案能力的7个任务，即营销策划主题的甄选与结构剖析→企业外部分环境分析→企业内部环境分析→顾客分析→营销战略的确定→营销策略的制定与实施→营销策划效果评估与控制。在教材的全文课后实训中将始终引导学生选择一个行业，确定一类商品，策划一个主题，撰写一个文案，模拟一次经营，验证策划效果，总结策划与策略应用的经验。即学生完成每个任务都将影响下一个任务的完成，使全部教材内容学完后能有一个完整营销策划方案被完

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