市场营销学是一门建立在经济学、行为科学及现代管理理论基础上的综合性的边缘学科。它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有综合性、实践性、权变性的特点。本书由专职从事市场营销教学与研究的，具有深厚理论修养与丰富实践技能的教师编著而成，是面向应用性本科院校与高等职业技术院校的学生使用的实训教材。

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