本书共计12章，本书的特点可概括如下：1、新理论：本书采纳的是最新营销理论。2、新案例：本书精选国内的营销典范。3、新风格：图文并茂，可读性强。4、定位准：体现高职高专课程特点。本书编写面向普通高职高专教育水平，全书总体上减少背景性的理论介绍，集中篇幅介绍最具有实际操作价值的理论点，适合于以应用为导向的高职培养体系。

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