本书根据高职教育市场营销专业培养目标与教学特点的要求，以能力培养为主旨，突出时代性和先进性，引导学生用科学的市场营销理论对当今社会经济生活中的典型现象加以理解与解释，力求使教材贴近现实生活。全书共11章，包括市场营销导论、企业市场营销环境分析与评价、市场调研、消费者购买行为分析、市场细分、目标市场与市场定位、市场营销组合策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促进销售策略等内容。在内容和结构上有以下特色：内容丰富，注重实例介绍；注重参考材料的前沿性；突出本土化；有意识地使教材编写体系及练习题型的设计有别于传统教材，与学生实操相配合。本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为社会从业人士的业务参考书及营销师培训用书。本书配套资源具体获取方式请见书后“郑重声明”页资源服务提示。

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