本书共包括11个项目，分别为市场营销概述，市场营销环境，消费者市场与组织市场购买行为分析，市场营销调研与预测，市场营销战略，目标市场策略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，以及市场营销计划、组织与控制。

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