本书是编者从事20年企业管理的职业经验与15年高等职业教育第一线教学、教研、教改相结合的综合成果。本书在第1版的基础上对结构与内容进行了修订。本书共13个单元，分为基础篇和实务篇。基础篇是认知市场营销部分，实务篇由3部分内容构成：第1部分找生意(寻找生意)，第2部分做生意(经营生意)，第3部分管生意(管理生意)。本书比第1版更具职业性、技能性、实践性、操作性。

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