本教材为烟台南山学院校本教材。旅游经济是当前社会经济发展的重要支柱，旅游管理有着巨大的市场需求。编写适合旅游专业学生的教材，促进旅游管理专业的与时俱进，是当前高校旅游管理专业的重要任务。本选题围绕《旅游市场营销》课程，针对课程理论，设计了具体可操作的细化实训项目，对于学生掌握旅游市场营销的理论、丰富旅游市场营销经验，开展具体的营销策划工作，实现理论学习与业务实践的有效衔接，都具有非常重要的价值。该教材有着很广泛的实用性，既可作为大中专院校教材，也可作为旅游从业者的自学教程。

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