根据旅游市场营销策划的基本过程和规律，按照大学旅游管理专业应用型人才的培养目标，本教材较为全面地介绍了旅游营销策划的基础理论与实际应用结果，以大量的旅游营销策划的实际问题和案例证实与支撑旅游营销策划的实践性和先进性。主要包括以下内容：营销策划的方法与程序、旅游营销策划环境、市场调研、目标市场营销、产品策划等理论知识与方法技能。本教材是有别于一般的旅游营销策划的教材，以旅游市场营销国际化、知识化和信息化趋势为背景，对现代市场策划理论和方法进行了较为详细的阐述，旨在培养学生运用所学知识，思考、分析。

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