本教材编写吸收了国内外旅游市场营销的前沿理论、最新观点和经典案例，并将市场营销学的一般原理与旅游市场营销的实践紧密结合，全面、系统地阐述了旅游市场营销基本理论和方法在旅游活动中的具体应用。教材的主要内容包括：旅游市场营销基本理论、旅游市场营销战略、旅游市场营销环境扫描、旅游行为研究、旅游目标市场选择及市场定位、旅游营销组合策略等。

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