旅游市场营销是一门应用性学科。本教材主要针对旅游专业学生,根据旅游教学的实际需要,精选营销理论中最基本、最实用的内容,旨在让学生通过本课程的学习,了解和掌握旅游市场营销的基本理论知识。全书共15章,除绪论外共分四部分,第一部分旅游市场营销分析,第二部分旅游市场营销策略,第三部分旅游市场营销理论运用,第四部分旅游市场营销发展创新。本教材在结构上,遵循应用型教材的特点,各章结构主要由本章导读、学习目标、核心概念、正文、复习与思考部分组成,注重将营销理论知识与旅游市场的实际情况相结合,充分体现旅游学科重实际运用的特……

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