本教材在第三版的基础上，对每一章节的实例、相关链接、案例分析等全部作了更新，以期提高各章节案例的针对性、适应性、现实性、前沿性和科学性。另外，在每章的后，补充增加了课堂讨论题。特别需要说明的是，本教材关于国内外案例的更新与编写、课堂讨论题的补充增加，其重要的目的在于注重对学生在以下方面能力的培养和训练：一是注重对学生理论研究与应用实践相结合的综合素质的培养，使学生尽快了解国内外旅游市场的理论与实践发展趋势，并能够从宏观到中观层面把握旅游市场发展脉搏；二是培养学生逐步具备对国内外旅游市场营销案例的诊断、协调、咨询等综合能力以及开拓意识和互动能力；三是为了更好地适应普通高等院校对旅游教学、科研、产业、实践等方面的要求，特别是使学生更快地满足产业所需的关于旅游市场及相关市场的应用型高级专门人才的需求；四是注重培养学生的科学素质、分析问题和解决问题的能力，努力使学生尽快成长为知识面广、适应性快、专业性高、应用性强、自身定位准、心理素质优、组织能力强的复合型高级管理人才。

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