本教科书是笔者在对自己10多年来的授课讲义不断修订与更新的基础上编集而成,旨在本着兼顾学术与务实的思想,对有关旅游业营销与管理的基本原理、基本知识和基本方法作一纲要性的阐释和讨论,寄希望于能针对我国旅游院校课程教学的需要,提供一本简明、适用的学习用书。

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