《服务营销》高清PDF
作者:中国市场营销研究中心,普通高等教育教材编审委员会组编;于宁主编;郝胜宇,张杨副主编;白长虹主审
出版:大连:大连理工大学出版社
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出版时间:2013.10 (求助前请核对清楚)
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服务业在不断扩张的世界经济领域中占据着举足轻重的地位。企业之间的竞争越来越多地表现为服务竞争,而服务营销则是应对新竞争的最有效的战略工具。不少企业致力于加强服务营销管理,努力向客户提供包括各种服务在内的组合产品,而不仅仅是有形产品。总体来说,服务营销在知识体系上有自身鲜明的特点,如服务营销7P组合、服务期望、服务感知、服务扑救、服务蓝图和服务质量等概念都为服务营销所特有。在这样的时代巨变中,有一点是明确的,那就是服务营销与服务管理的技巧从未像今天这样重要。
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