本书主要内容分为三部分，营销对象心理、营销策略心理和营销主体心理，分别对消费者心理、营销人员心理和双方在交易互动过程中的心理现象进行深入探讨。在内容的组织上，本书突破原有教材只注重消费者心理与行为研究的课程体系，大胆创新，增加分析营销主体心理的内容，更加突出营销主体的心理学问题研究；同时，根据时代发展的要求，在传统教材的基础上，增加了企业形象心理、网络营销心理等新内容。

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