几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的，经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证，只要目标消费对象是人，那这些方法就永远有效。

📙 相关书籍

  1. 《广告文化研究 批判导论》高清PDF 著作针对广告这一当代社会中彰明较著的文化与社会景观，梳理了自19世纪末以来的学科发展脉络，将广告学近一个世纪以来的研究成果区分为马克斯韦伯意义上的工具理性派别和价值理性派别，并坚持从价值理性出发，构建了一个融“广告本体文化研究”（本体符号分析）、“广告社会文化研究”（社会分析）、“广告政治经济学批判......
  2. 《中日广告文化比较研究》高清PDF 本书将20世纪80年代以来中日两国广告中折射出的多种社会影像置于传承传统文化这一时代主题中，从传统文化的母德—孝、和、义、俭伦理价值体系中，探寻两国广告文化的伦理精神及文化特质。论述重点采用文化比较的视角，将忠孝观、义利观、节伶观、女性伦理、民族文化心理等纳入广告文化的研究框架中，进行多层次的分析。......
  3. 《广告文化学》高清PDF 本书从文化学的角度对广告进行分析、研究。突出内容的人文性、创意性和应用性，以适应岗位能力需要为出发点，以学生专业综合运用能力和文化素养为主线，重在培养学生的广告素养和文化底蕴。本书包括四章，内容包括广告理论与实务，文化大众文化广告文化，广告与文化的结盟及其表现形态，解读广告文化的理性思考和人文批判等......
  4. 《新世纪高等学校教材 新闻传播学系列教材 广告文化学》高清PDF 本书的主要内容包括：广告形象的视觉表征、广告文本的符号解读、广告思维的跨界呈现、广告心理的精神分析、广告意识形态的微观叙事等。本书主要特点是建构广告文化学知识新的体系，探讨广告作为一种文化模式，如何诱发人们的冲动，主宰世界的渴望，规范社会的行为，其主要线索是以创意、定位、恋物、符号、身体、意识形态等......
  5. 《广告文化学教程》高清PDF 本书旨在从文化学的角度去阐释广告这一在现代社会中具有重要地位的文化现象，从受众的角度分析其文化倾向及广告文化所折射出来的核心价值观，阐述了广告中文化中所含的文学元素、民俗元素、艺术元素，以及中外广告文化融合对广告文化学带来的影响。本书注重理论与实际的联系，选取了很多典型案例进行分析，有一定的参考价值......
  6. 《国家经济发展战略与中国广告产业创新发展研究》高清PDF 本书以2010年全国广告学术研讨会的主题——“国家经济发展战略与中国广告产业创新发展研究”为主要内容，收集全国各位委员高水平的论文。...
  7. 《广告与民族文化产业》高清PDF 本书立足于民族学和文化产业的研究视角，将广告看作是一种凭借符号手段，运用象征体系的基础而展开的经济和产业活动。在符号占据重要地位的现代社会中，符号控制的基础使得文化产业得以成为经济领域中的一个重要产业。广告不仅是文化产业中的一个重要组成部分，而且广告还不可避免地嵌入到了各类文化产品的制作中。因此，广......
  8. 《中国城市广告的文化意识研究》高清PDF 通过对中西方现代广告与城市文化意识的关系及影响的历史进程、现实状态和发展前景的深入研究，客观地总结与阐释了中西方现代广告与城市文化之间的传播方式、文化特征、现实意义等。为从理论上加深我国现代广告的文化传播内涵、增强我国现代广告与城市文化之间互动的创新活力、提高我国广告传播与城市文化国际影响力等方面，......
  9. 《广告与广告文化探究》高清PDF 这是一部探讨广告文化的学术作品。作品从“广告的文化内涵研究”“广告文本的视觉文化研究”“广告艺术的文化美学阐释”“我国当代广告的现状”“企业广告文化的挖掘”等方面深入分析了我国的广告文化的历史和现状，并展望了广告文化发展的未来，为我国广告文化的健康发展提出了新的思路。...
  10. 《网购服务共生体的创新研究》高清PDF 随着互联网及大数据为代表的网络信息技术的广泛深入应用，基于网络环境的服务发展与创新已成为经济发展的新引擎。本书以网购平台、网商、体验店、快递商为研究对象，组成“网购平台-网商-体验店-快递商”网购服务共生体，探讨网购服务共生体的创新问题。书中突破了对网购服务链条式的研究方式，为现有网购服务研究提出了......

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。