本书旨在从文化学的角度去阐释广告这一在现代社会中具有重要地位的文化现象，从受众的角度分析其文化倾向及广告文化所折射出来的核心价值观，阐述了广告中文化中所含的文学元素、民俗元素、艺术元素，以及中外广告文化融合对广告文化学带来的影响。本书注重理论与实际的联系，选取了很多典型案例进行分析，有一定的参考价值。

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