《新世纪高等学校教材 新闻传播学系列教材 广告文化学》高清PDF
作者:鞠惠冰编著
出版:北京:北京师范大学出版社
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出版时间:2013.08 (求助前请核对清楚)
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本书的主要内容包括:广告形象的视觉表征、广告文本的符号解读、广告思维的跨界呈现、广告心理的精神分析、广告意识形态的微观叙事等。本书主要特点是建构广告文化学知识新的体系,探讨广告作为一种文化模式,如何诱发人们的冲动,主宰世界的渴望,规范社会的行为,其主要线索是以创意、定位、恋物、符号、身体、意识形态等为表征,将艺术、哲学、产业、商品和大众思潮结合起来,把握广告文化的生成、传播与影响“受众/消费者”价值观和生活方式的重要面向。本书的核心观点认为:广告传播的问题症结,并不只是引发人们形象上的反映,更重要的是广告涉及了商品的使用及其结果,即广告传播在人们生活中起着能动的构造作用;广告与消费在某种意义上确定了人……
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