市场营销学是一门研究以满足市场需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的应用性学科。本书系统地介绍了现代市场营销学的基础理论，并紧密结合国内外营销实践，充分展现了市场营销知识的完整性及其价值，内容简明、通俗，便于理解，突出了时代性、可操作性和应用性。全书分为12章，内容涉及市场营销学导论、市场营销环境、市场购买行为、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销战略、市场竞合战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、服务营销等。

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