市场营销学作为学科基础课，其相关知识是学习经济学、管理学、行为学的学生应该掌握的。本书主要内容包括：市场营销与市场营销学；市场营销哲学及其贯彻；市场营销环境；消费者市场和购买行为分析；组织市场和购买行为分析；市场营销调研与预测；目标市场营销策略；竞争性市场营销战略；产品策略；品牌与包装策略；定价策略；分销策略；促销策略；市场营销新发展。本书坚持理论联系实际，结合中国的实际情况，通过典型案例及思考题帮助学生掌握相关知识。

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