《广告、促销与整合营销传播 第3版》高清PDF
作者:(美)克洛(Clow,K.E.),(美)巴克(Baack,D)著;冷元红译
出版:北京:清华大学出版社
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出版时间:2008.06 (求助前请核对清楚)
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本书主要分为四部分,第一部分:整合营销传播基石,包括整合营销传播概述,企业形象与品牌管理,购买者行为,促销机会分析;第二部分:IMC广告工具,包括广告管理,广告设计:理论框架与诉求类型,广告设计:信息策略和实施框架,广告媒体选择;第三部分IMC促销工具,包括交易促销,消费者促销,人员推销、数据库营销和客户关系管理,公共关系、赞助计划和监管;第四部分:IMC整合工具,包括网络营销,小企业和创业企业的IMC,评估整合营销传播计划。
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