《广告策划与创意》高清PDF
作者:刘刚田,田园主编
出版:北京:北京大学出版社
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出版时间:2019.03 (求助前请核对清楚)
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本书系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。全书共15章。第1章为广告策划与创意概述;第2章到第15章分别介绍了广告策划的过程、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点,分别配以相应的实例加以解释和介绍。本书结合教学实践,图文并茂,具有一定的可读性与实用性。本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者,可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书,也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书……
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