在经济全球化的大趋势下，奥运会等大型体育赛事带来了巨大商机，国内体育消费市场日益膨胀，体育用品、体育赛事等体育品牌崛地而起，快速发展。随着体育市场营销更趋于复杂化，体育品牌研究也成为一种日趋复杂的理论现象。本书立足于我国体育品牌开发现状及发展对策研究的视角，重点探讨了中外体育品牌发展现状与比较研究，在国内外学者大量相关研究成果的理论基础上，分别对我国体育品牌的定位、推广、提升、营销、跨文化传播等方面，进行深入的理论探讨和策略分析。

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