本书第一部分阐述了体育品牌培育与发展的基础理论。第二部分逐个分析了国内外体育品牌的发展历程与发展现状、新时期我国体育品牌的竞争力以及我国体育品牌发展的宏观环境，为新时期我国体育品牌发展战略的提出提供有效线索。第三部分是本书的核心部分，分别研究了我国体育品牌发展的推广策略、提升策略、营销策略以及跨文化传播发展策略，此外还分析了明星效应对推动我国体育品牌发展的作用，同时兼顾我国民族传统体育品牌的保护与发展策略，全面规划了新时期我国体育品牌的发展之路。最后是对我国体育品牌发展战略的管理与控制。

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