《老字号文化遗产属性与品牌延伸策略研究》高清PDF
作者:周露阳,葛超超著
出版:北京:经济科学出版社
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出版时间:2018.09 (求助前请核对清楚)
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本书以中国老字号为研究的现实背景,探讨品牌遗产属性对品牌延伸成功的影响,包括直接效应、间接效应、调节效应、有调节的中介效应与有中介的调节效应,并进一步探讨品牌延伸对品牌遗产属性的回馈效应。本书的研究成果,对品牌遗产管理与品牌延伸战略实施具有现实的指导意义,对中国老字号的传承创新具有策略参考价值。
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