中国的产业转型升级是在开放条件下进行的，培育自主品牌是产业转型升级的重要方向。本书的目的是研究在跨国公司进入的背景下，如何创立中国自主国际品牌的问题。本书的视角主要包括以下方面：(1)中国企业缺乏品牌情形下的价值链低端效应研究。(2)品牌驱动因素研究。如何创立优秀自主品牌，前提是需要研究品牌是如何形成。(3)品牌代工与技术外溢研究。(4)代工与中国企业自主品牌成长研究。(5)本土文化与跨国公司文化竞争中的品牌成长研究。(6)本土企业的与跨国公司合资合作中的品牌成长问题。

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