本书在梳理以往学者研究品牌老化机理的基础上，分析市场竞争、科技进步、消费者需求变化等导致“老字号”国货品牌老化的变数，强调品牌形象设计创新是“老字号”企业良好运作的迫切要求。“老字号”品牌形象透出的“形”、“神”、“情”是一般品牌无法得到和超越的价值。想要解决“老字号”国货品牌的生存发展的难题，正确的分析和使用“老字号”品牌的形象特征，是我们首先面临和解决的问题。通过“老字号”品牌创新存在的问题，发掘导致问题出现的历史体制、企业自身及外部不可控原因。着重论述如何通过品牌形象设计创新来达到重塑品牌形象的问题。构建“老字号”国货品牌形象设计创新模式体系。“创意”对于品牌创新而言，有着不可撼动的地位。

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