本书从全球营销的视角出发，运用实证研究方法，探讨了在品牌资产和民族情绪的调节作用下，国家品牌形象对国民购买意愿的影响问题。内容包括有:文献综述与理论基础;国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型;研究方法与实证研究设计等。

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