《表2 研究主题及文章数量分布表》

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《图书馆品牌建设的内容和特征分析》

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在研究内容方面，根据图书馆品牌研究涉及的品牌建设主体对象、品牌类型、品牌承载的领域、品牌运营等分类，进行主题词分析（见表2），我们可以看到:当前图书馆品牌研究和品牌建设涉及的对象包括各类型图书馆，但关注重点主要是公共图书馆、高校图书馆和学校图书馆等；品牌研究主要类型是服务品牌，值得关注的是，有28篇文献以“图书馆品牌”为研究主题，说明图书馆也可以成为品牌建设的主体，并未被研究者忽略；品牌研究的领域主要在服务层面，一方面图书馆品牌多数直接建构在服务基础之上，与服务密不可分，另一方面，品牌建构涉及服务的各个层面，其中有阅读推广活动、讲座、特色服务与信息服务等，涵盖面广；在品牌运营方面，关注点主要在品牌建设、品牌建设策略、品牌营销、品牌传播和品牌战略研究等品牌建设的技术层面，其中有些文章还有“网络环境下、现代图书馆、企业管理”[2-5]等主题词出现，这表明图书馆品牌建设受到现代技术发展的影响，企业领域品牌创建理念也在图书馆中得到应用。其他主题主要是“馆员”和“图书馆建筑”等，人力资源是每个行业发展最具竞争力的核心资源，当然也是品牌建设的核心构成要素之一。图书馆建筑物则因外观设计及其辨识度的独特性可以成为品牌建设的重要内容。