《表3 实验分析一线性回归结果》

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《在线平台用户画像对品牌依恋的影响》

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注:***表示P<0.001，**表示P<0.01，*表示P<0.05，括号中数值为标准误。

实验分析一中采用多元线性回归的方式来检验本文提出的假设，回归结果如表3所示。根据模型1可以看出，假设1关于用户画像正向影响品牌依恋从数据上得到进一步的支持（β=0.51，P<0.01）。根据模型2可以看出，假设2a关于用户画像正向影响积极怀旧也得到支持（β=0.53，P<0.01）；根据模型3可以看出，假设2b认为用户画像正向影响消极怀旧成立（β=0.43，P<0.01）；假设3a关于积极怀旧正向影响品牌依恋成立（β=0.20，P<0.001），假设3b认为消极怀旧负向影响品牌依恋也得到支持（β=-0.12，P<0.05）。