《表2 用户购买行为与优惠额度、线下距离的关系》

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《线上优惠券对消费者行为影响研究——基于O2O模式的分析》

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在进行正式的实证分析之前，本文先对被用户使用了的O2O优惠券的与未使用的优惠券进行描述性对比，结果如表2所示。本文发现，被使用了的优惠券的优惠门槛（Threshold）显著低于未被使用的优惠券，这与上文的假设H1A一致，即优惠门槛越高，消费者使用优惠券进行消费的可能性越小。此外，被使用了的O2O优惠券的线下距离（Distance）也显著小于未被使用的优惠券，这与上文的假设H2一致，即线下距离越远，消费者使用O2O优惠券的可能性越小。但是，本文还发现，被使用了的优惠券的优惠金额（Discount）却显著小于未被使用的优惠券，与上文的假设H1B不一致，这可能是因为未控制优惠门槛的影响。比如，优惠金额越高可能伴随着优惠门槛越高。在接下来的回归分析中，本文将控制所有可能的影响因素，包括固定效应，进行实证研究。