《表1 年龄与获悉电影上映的渠道》

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《红色电影的文化传播与当代价值研究——基于电影消费者的调查问卷与访谈》

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注:阴影部分表示所占百分比

（2） 获悉电影上映的渠道。关于通过哪种渠道获悉电影上映的问题，如图2所示61%的受访者表示会因为周围人的推荐而去观看电影。这种获悉电影上映的渠道在50后的占比甚至达到了83.33%，预告片紧随其后（占比54.3%），大多数00后会通过此方法来选择电影，根据预告片形成对该电影的初步印象，所以预告片的制作同样不能忽视。近年来，新媒体发展势头迅猛，微信公众号（51.79%的80后选择）、微博（56.57%的90后选择）等新兴传播媒介的感召力不容小觑，见表1。随着人们生活水平的提升，越来越多的人会注重娱乐消费，但是由于电影种类的增多，想要在电影市场上获得一席之位绝非易事。电影的营销一定是有针对性的，对于电影消费者来说，他们对一部电影的印象是从零开始的，所以采用一定的宣传方式来撬动他们的观影欲望是非常有必要的。如今宣传方式虽五花八门，但“广撒网”的方式是无效率的。发行方首先要做的是精准定位受众年龄层，选择最合适的营销手段才能为电影锦上添花。